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“武装自己” – 澳大利亚政府最新的新冠疫苗宣传片,这真的达到了宣传目的?

Genevieve Jacobs 2021年7月13日星期二
Nick Coatsworth

尼克·科茨沃斯(Nick Coatsworth)医生的广告宣传被联邦政府最新的宣传活动所取代。图片:截图。

近期,由堪培拉医院的尼克·科茨沃斯(Nick Coatsworth)医生牵头发起的新冠防疫公共卫生宣传活动已被全新的新冠疫苗推广宣传片取而代之。

最新的新冠宣传片主题为“武装自己”(Arm Yourself),旨在敦促澳大利亚人接种新冠疫苗——“武装自己、家人、朋友、同事,还有你所在的社区”。宣传片封面上,人们露出注射疫苗后的胳膊,英文中Arm也正有“胳膊”和“武装”的双关含义。

但是,有营销专家对此宣传片表示担忧,并认为“武装自己”(Arm Yourself)宣传片正在传递错误的信息,并未能解决疫苗预约以及供应的问题。

在该宣传广告发布之前,公共卫生专家担心现有的相关社区信息乏善可陈。“武装自己”(Arm Yourself)宣传片将在社交媒体、广告牌、电视、报刊广播上进行发布,旨在鼓励更多人接种新冠疫苗。


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宣传片所要传递的关键信息是:“新冠疫苗是您最好的防御,也是我们继续向前的唯一途径。”

联邦政府新冠疫苗特别工作组的负责人约翰·弗雷文(John Frewen)中将表示,随着时间的推移,将对此宣传片进行调整,并翻译成母语非英语社区的语言。

他说:“Arm Yourself这项宣传活动旨在团结澳大利亚人,并通过接种新冠疫苗‘武装自己、家人朋友,以及社区’,从而抗击新冠疫情。”

“该宣传材料将针对不同文化群体及原住民社区进行调整,并将翻译成多种语言,我们将在今年推出的过程中继续改编这份宣传材料。”

Arm Yourself promotional poster

安德鲁·休斯(Andrew Hughes)表示,该宣传活动是“我们公共卫生史上一次最严重的失败信息传递”。图片:卫生部。

但是来自澳大利亚国立大学(ANU)商业与经济学院的安德鲁·休斯(Andrew Hughe)表示,“武装自己”的宣传活动失去了其活动意义,人们对疫苗接种的积极性很高,却并不清楚地了解自己符合哪一阶段接种资格、接种何种疫苗、以及应该前往何处接种疫苗,这些现实问题并没有被解决。

他告诉Region Media:“我从未见过这种情况:即大家迫切地希望能获取明确的信息,但政府提供的相关信息却有限。”同时,他将围绕新冠信息展开的此宣传活动形容为“我们公共卫生史上一次最严重的失败信息传递”。

休斯博士表示,公共卫生信息需要清晰且一致,不宜太过复杂或冗余,并应有行为改变的明确动机。

他说:“这个宣传片应针对那些需要改变其观念的人群、根本不想接种新冠疫苗的人群,或是认为自身可以抵御新冠的人员。”

“但其实对于普通澳大利亚人来说,大多数人都并不知道自己应该在哪里或如何接种新冠疫苗。”

他对该宣传广告持批评的态度,并表示,这些宣传广告未能引起公众的关注,并有可能造成了大家不再关注此类信息。

而对于专门针对悉尼所发布的一则宣传片,休斯博士认为该宣传片相对更为有效;宣传片中描述了一名年轻的女性遭严重新冠感染的痛苦画面。

首席医疗官保罗·凯利(Paul Kelly)表示,这个30秒的宣传片的画面更加生动,以期让处于封锁期间的悉尼地区的民众采取防疫措施。

但是休斯博士表示,政府需要参与到艰难的工作中来,并简单明晰地表达其目的。

“大家极为迫切地需要疫苗相关信息。这也是为什么大家要去找诺曼·斯万(Norman Swan)。并不是宣传片本身不起作用,而是假如没有关于接种疫苗的明确信息,那么整个宣传活动就没有作用。”


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与此同时,休斯博士表示,这其中也存在明显的政治风险。

他说:“政府在下次选举前的时间不多了。”

“他们想让大家看到他们在经济复苏及低失业率上所做的工作,但这个故事可能无人关心,因在他们在其本该正确管理的领域出现了失败。”

“如果他们做的是对的,我们自然会谈论他们做得有多好…”

关于新冠疫苗接种的更多信息,请访问ACT卫生局网站Service NSW网站

Original Article published by Genevieve Jacobs on The RiotACT.

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