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疫情时期,堪培拉仍计划重振旅游业!

Ian Bushnell 2020年8月3日星期一
VisitCanberra

作为新冠复苏方案的一部分,ACT下一个旅游活动将是规模最大的。图片:VisitCanberra Twitter。

ACT政府希望以崭新的姿态推进堪培拉地区的旅游业,为澳洲境内和国际旅行限制的解除做准备。

目前,相关部门已经与国际市场营销机构Luma Research签订了为期6个月的协议,来帮助ACT举行新市场活动,宣传堪培拉的旅游业。

虽然进行旅游活动推广要基于澳洲疫情的发展情况,以及允许人们跨州旅行的政策,不过相关部门仍然希望提前进行讨论,为VisitCanberra确定合适的推广活动。

首席部长安德鲁·巴尔(Andrew Barr)在今年5月曾表示,ACT地区将重启25亿澳元的旅游业项目,这将是首领地历史上规模最大的本土旅游活动。

当时,政府希望边界在7月能重新开放,但是维州爆发的第二波疫情,和悉尼一些地区的聚集性爆发,导致了新的旅行限制、边界关闭和隔离检疫的措施。

虽然联邦政府已经建议在新年时国境在有效的检疫措施下重新开放,但澳大利亚的国境现在仍然处于关闭状态。

ACT每年约有470万的州际游客,其中有275万游客会在ACT过夜。而旅游业的员工有将近17,000人,约占首领地劳动力的9%。

另外,国际游客的人数也一直在稳步增长。澳大利亚旅游研究局的数据显示,截至2019年6月,有266,278名国际游客到访澳大利亚首都。而截至2019年12月,首都地区则接待了270,000名游客,同比2018年增长了7%。

但是,从今年年初旅游人数就停止了增长,尤其是从疫情开始之后。虽然旅游业遭受重创,但ACT政府表示,在疫情出现好转之后,希望能为澳大利亚的旅游业做好准备。

一位发言人表示,目前正在进行的工作是为堪培拉能有计划地进入澳洲国内的旅游市场做准备,鼓励大家能来首都旅游。

发言人说:“一直到在ACT进行跨州旅行不会对公共健康构成重大威胁之前,这项活动都不会进行。”

“活动的开展必须与ACT首席卫生官、以及其他州和领地发布的旅行建议保持一致。”

发言人还表示,在过渡时期将把重点放在澳大利亚国内的旅游市场上,等如果未来旅行限制进一步放宽时,再扩大到部分国际市场。

通过对旅游数据进行研究,将有助于确定这项市场活动的目标人群和地区。

发言人说:“由于森林大火和新冠疫情的共同影响,我们本地的旅游业遭受了非常大的打击。而旅游业的复苏将是促进经济及就业非常重要的组成部分。”

此前的市场活动- “One Good Thing After Another”,的成本约100万澳元,在旅游市场中持续了5年,向大家展示了堪培拉多元的经历。

政府表示,这次的市场活动将继续向所有人展示堪培拉的必体验的国家景点、展览等并宣传堪培拉的城市形象。

巴尔先生在5月表示,国际的旅游资源将重新分配到国内的旅游营销中,并期望ACT的旅游业在几年内能复苏。

Luma Research的协议为$55,000,此公司通过竞标确定。

 

Original Article published by Ian Bushnell on The RiotACT.

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